Influenceurs : quand ils font de la pub sans en avoir l’air !

Tout compte fait

Ce sont les nouveaux agents des marques dans le monde entier. Les influenceurs, ces jeunes gens très suivis sur les réseaux sociaux et surtout sur Instagram, généreraient au niveau mondial un chiffre d'affaires publicitaire de 3 milliards d’euros. Les plus populaires comme Alexa Chung, suivie par 3,1 millions de personnes, sont payées 4500 dollars pour un post mettant en valeur une marque. Jusqu'ici, les influenceurs étaient un nouveau moyen de faire de la publicité sans que les consommateurs en aient toujours conscience. Mais il y a plus grave. Certains sont en fait utilisés par des marques d'alcool ou de cigarettes pour faire de la promotion en dehors de tout cadre légal. Comment fonctionne le business de ces influenceurs ? Comment les marques d'alcool ou de tabac les approchent ? Et que font les autorités pour empêcher cette publicité clandestine ? Une enquête signée Jessica Bertaux.